Web e SIV

Técnicas criativas para geração de marcas

Maria Luiza Peón, propõe em seu livro "Sistemas de Identidade Visual" da Editora 2AB, uma técnica criativa chamada: conceitos agregados e contexto simbólico.  

Fase 1: CONCEITOS AGREGADOS - A partir das pesquisas e análises realizadas ela propõe que se faça um brainstorming para associar conceitos abstratos e concretos à marca (Ex. conceito abstrato: limpeza. Ex. conceito concreto: água)

Fase 2: CONTEXTO SIMBÓLICO - Após a seleção dos conceitos que irão nortear a marca parte-se para a fase de busca de associações visuais para cada conceito. Por exemplo: Como posso representar visualmente o conceito de suavidade? R: Posso usar linhas fluidas e sinuosas, que sejam finas ou até formas sem linhas com cores pastéis. Além do descritivo, pode-se anexar imagens que mostrem as representações gráficas sugeridas.

Fazendo esse exercício mental de desdobramentos e associações visuais fica bem mais fácil gerar as alternativas depois.

Segue arquivo com aplicação da técnica utilizando como estudo de caso genérico o desenvolvimento de um marca para uma lavaderia. 

Conceitos Agregados e Contexto Simbólico

Geração de Símbolos Tipográficos

O arquivo Logotipia, do site Before&After, mostra de maneira prática como gerar símbolos tipográficos e logotipos personalizados. O outro arquivo apresenta o tutorial do documento anterior em português, uma tradução livre que fiz para auxiliar vocês no estudo e aplicação prática da técnica.

Logotipia

Símbolos Tipográficos (tutorial).

Geração de Símbolos Abstratos e Ideogramas

Outra técnicas criativa que pode ser associada na geração de alternativas é o pensamento transformativo.

Nessa técnica o autor propõe o uso de uma série de palavras-chave que ajudam você a ter idéias criativas de como transformar uma forma geométrica que passa uma série de conceitos (relembrar das aulas de psicologia), mas que como elemento visual não tem originalidade em si. Veja no arquivo em anexo as palavras-chave e examine os exemplos ao lado tentando imaginar que palavra possa ter contribuído a transformação de cada forma. 

Pensamento Transformativo

Usabilidade na Web

Ao gerar um projeto para a Web é importante que sejam observadas as funções práticas, estéticas e simbólicas que o novo produto digital deve apresentar. Dentro das funções práticas encontra-se o estudo da usabilidade, uma área da ergonomia que estuda a interação do internauta com o site, buscando facilitar o uso da mídia. Para essa estapa estaremos estudando os capitulos do livro "Não me faça pensar" de Steve Krug. As apresentações de slide gerdas pelos alunos, com base nesse material devem ser enviadas para o meu e-mail para que possam ser postadas aqui. Os arquivos com as apresentações servirão de apoio para a análise de sites existentes e para o desenvolvimento de projetos de novos sites. Se você tiver bibliografias, links ou vídeos que possam vir a complementar esse tema, poste para enriquecer a nossa discussão.



Capítulo1, capítulo 2, capítulo 3, capítulo 4, capítulo 5, capítulo 6, capítulo 7, capítulo 8, capítulo 9, capítulo 10, capítulo 11, capítulo 12.

Metodologia de Desenvolvimento para Websites

O artigo é do 8º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design e trata de um estudo que pontua 5 planos conceituais a serem observados no desenvolvimento de um site, a partir da experiência do usuário.

1) Plano de Estratégia,

2) Plano de Escopo,

3) Plano de Estrutura,

4) Plano de Esqueleto e

5) Plano de Superfície.

Artigo na íntegra.
Síntese do Artigo.



Sistemas de Identidade Visual

Os arquivos em anexo apresentam uma fundamentação teórica sobre o tema Identidade Visual, abordando critérios para criação de marcas de sucesso; origem e evolução histórica; nomenclatura utilizada no design e no marketing; aspectos relacionados à metodologia de criação de marcas; e uma proposta de classificação de tipos de marcas, que tem o intuito de auxiliar na hora da análise e criação de novas marcas.


Como criar marcas, Identidade Visual


Abaixo dois arquivos que exemplificam o conteúdo do Manual de Especificações da Marca.

Manual de especificações da marca
Especificações da Marca